一、找壹个老半智能联想手机上的小游戏

你一定认识这只会说话的汤姆猫(Talking The)，不少人将“智能年度手游”初尝试贡献给了它。最近汤姆猫和创新它的科技企业“Outfit7”度过了10周岁生日。

对大多数IP而言，10年意味着风险和遥不可及，但汤姆猫似乎找到了保持活力的方式。这是我对汤姆猫和Outfit7好奇的起点。

如果将这一案例放在企鹅、今天头条等大厂愈发重视“休闲游戏”的背景下，其价格尤为重要。但和其问大厂何故重视休闲游戏，不如问“休闲游戏意味着啥子”？

如果将休闲游戏类比于微信小游戏，它们的盈利玩法和价格特别相似——入坑门槛低、广告价格大、引流能力强，那么它意味着促活、拉新和赚钱机器。

据 QuestMobile2024年的一则数据，企鹅系和非企鹅系的小程序MAU Top5均集中在小游戏领域。那一年，跳一跳过千万的DAU，和耐克的天价广告植入刺激着每个从业者的心脏。可以预见，如果将休闲游戏集群放置于某个APP内，比如微信，或者今天头条，APP的活跃度、用户粘性以及广告营收潜在会有大幅拉升。

接下来大家进入正题，以Outfit7为例，剖析休闲游戏及其相关IP的成长途径。一、“隐形大佬”的10年成绩单

Outfit7创立于2009年，总部位于塞浦路斯，10年间Outfit7推出了汤姆猫、安吉拉、狗狗本、金杰猫、汉克狗等多个虚拟形象和22款休闲游戏APP，品类覆盖电子宠物、策略、消除、跑酷、益智、STG等品类，用户量、活跃度和盈利能力稳定增长。

据官方数据，截至9月汤姆猫系列APP的全球下载量超过了100亿次，MAU超过3.7亿、DAU超过5000万。2024财年Outfit7的营收达到了10.77亿元，同比增长26%。

在 APP Annie2024年全球iOS和Google play游戏综合下载排行榜中，它紧随Voodoo、育碧、企鹅名列前四；在中国、印度、俄罗斯、墨西哥等民族，下载量排行均位列前七。

虽然2024年Outfit7被中国A股上市企业金科文化全资收购，但它在中国市场仍低调而神奇。

近期，36氪全球独家专访了Outfit7首席执行官钱信宇，他曾参和金科文化对Outfit7的收购，后综合负责Outfit7的全球业务。

汤姆猫何故能全球化？很重要的一点是“新平台带来的红利”。

回到故事的原点，2009年。那一年iPhone3GS诞生，3年前第一代iPhone刚刚问世。面对全触屏手机，科技企业和用户们都处于好奇和欣喜的摸索情形——新硬件和新平台有哪些非通话功能、娱乐功能有待解开？

同年Outfit7注册成立，开始企业仅7人。次年推出的休闲游戏APP Talking 全境封锁2 Cat(MTT，会说话的汤姆猫)全球走红。

放在当初，Talking The Cat的界面简洁、互动直接、易上手，在手机里养一只声音、动作搞怪的虚拟宠物，这中形式也新鲜有趣。因此很长一段时刻被各大应用市场天然主推。依靠内容产品带来的天然流量，该APP第一年便收获了6千万次下载量，此后在天然流量情形下保持了5年的飞速增长。三、手机游戏矩阵

独木不成林。健壮、持久的商业体，需要规模化的用户和营收支撑，这样朴素的诉求依靠单个APP、单一IP很难实现。

因此MTT成为王牌后Outfit7并未止步，后陆续设计推出了安吉拉、汉克狗、金杰猫、狗狗本等系列IP和游戏，他们共同组成了会说话的汤姆猫家族(Talking Clancy's and Friends)。

10年间，该系列完成了四次形象更新。整体形象跟随时代审美变得精细灵动，特点化表达也更细腻。关注到移动智能终端的红利转移到亚洲市场，Outfit7还研发了一版不同差异于欧美风典范版的、更符合东方审美的形象，即2024年推出的mini版。这一版也为其打入衍生品市场、开拓授权业务做了铺垫。

据了解，Outfit7游戏开发频率保持在每年研发4-6款新游戏，并推出1-2个爆款。据官方数据，旗下最头部的3个APP下载量均超过10亿，次日留存在40%左右。

在占据电子宠物这个细分垂类之外，开辟了跑酷垂类手机游戏的头部。近期推出的跑酷类手机游戏《汤姆猫炫跑》，上线当天登上了96国iOS动作游戏不收费榜Top10，并成为中国iOS休闲游戏不收费榜第2名，迄今也在榜单前30；另壹个游戏《汤姆猫跑酷》也名列35。

迄今为止，Outfit7在运营的22款游戏中10款游戏下载量超过3亿。这种迅速推起游戏的能力，并非偶然，它得益于完善的团队，以及工业化生产带来稳定的产能。

钱信宇告知36氪，在“既有势能”的带动下，Outfit7旗下单个应用下载量破千万均仅需7至14天。这种带动效应，体现在测试、推广、渠道合作、既有用户导流以及商业变现等方面。可以这样领会，汤姆猫系列IP为Outfit7建立了竞争壁垒、修筑好了水渠，用户像水流一样涌入，而新的APP就像水域的分支或者赛艇，让水域保持活力、增加生态丰盛性和盈利也许。

Outfit7从开始的7个人，变成了涵盖策略、设计、开发、商务、运营等工种，有300多名员工的团队，能够支持多线、全流程的游戏及影视内容开发。

据钱信宇说明，Outfit7的项目会分阶段、按节点推进。以新游戏上线为例，他们会做多轮测试，包括概念测试、视觉测试、小范围内测、大范围公开测试等。钱信宇提到，他们甚至会投放一张概念图或者壹个视频片段，通过点击率来测试用户的接纳程度，精耕细作可见一斑。

工业化的好处是责任、动线明晰，如果某个节点未能达标，项目可以及时调整或者砍掉。毕竟能够及时止损，保证作质量量，是企业经营的一道屏障。

钱信宇还提到，对Outfit7的手机游戏开发而言，“虽然IP的外观很重要，但方法是最核心的。”一切从方法、交互出发，通过游戏，推动IP和用户之间的互动、游戏，建立情感纽带，而非单给的内容输出——这是汤姆猫系列IP，和动漫或者形象IP之间最大的不同差异，也是由虚拟形象主导的游戏IP所具备的天然优势。

正是出于对这一天然优势的关照，钱信宇透露，后续研发的产品，会思考在互动经过中加强情感联系。他们正在和某高校AI团队协作，研发更加定制化的形象。也许下一代电子宠物也会根据主人的性格不同，拥有不同性格、表情和反馈交互。五、营收玩法及IP立体化战略

这也延伸出壹个风险，虚拟宠物、跑酷等游戏形态，不仅容易被同类型企业赶超、甚至抄袭，且营收模型相对单一，和用户的接触点很少导致IP的根基很浅。

IP如何能更立体、扎根更深？是Outfit7需要化解的难题。

十周年大Party后，Outfit7高层开了壹个会，主题是“IP立体化战略”——小编认为是一个存续10年的老IP，汤姆猫系列其实未能真正破圈。但这个速度也许会明显加快。

据了解，金科文化重金收购Outfit7，很重要的一点就是看中IP尚未被开发的也许性。收购完成后，便着手推进汤姆猫系列IP的立体化，在动画番剧、衍生品、乐园等方面初见成效。

动画番剧方面，迄今汤姆猫系列动画片在Youtube、Netflix、优酷、爱奇艺、企鹅视频、芒果TV等国内外主流视频平台播出4季动画片及系列短片，总播放量超过400亿次。在国外也和100多个民族的电视台敲定了合作。

衍生品方面，金科文化推出了亲子家庭生活品牌“汤姆猫之家”，涵盖童装、玩具、家居生活用品等品类，核心用户为亲子用户群体。并和阿里巴巴达成战略合作，将共同推进包括衍生品授权产品开发、营销授权、空间授权和广告植入等在内的业务进步。截止2024年上半年底，金科文化已推出的IP衍生品约260个SPU，已超900个SKU，主要有AI机器人、智能玩具、儿童教学产品等等。

儿童乐园方面，汤姆猫乐园已落地合肥店和绍兴店，杭州、宁波、郑州等城市也在紧密筹备中。据钱信宇透露，汤姆猫系列还将以授权合作的方法，在Outfit7总部所在地塞浦路斯落地一处上万平米的室外大型综合游乐场馆。

不过从营收占比层面看，目前新业务的尝试还没有释放应有的价格。Outfit72024财年总营收10.77亿元，其中大约70-80%来自游戏(其中大约9成来自广告营收，1成来自内购)、5-10%来自影视动画，仅1%来自授权及其他创造业务。

这也意味着作为游戏IP，汤姆猫系列还有很多潜能可以被激发。这也是金科文化对Outfit7的期许，成为壹个多IP、多平台、全年龄段的家庭娱乐企业。这个目标很容易让人联想到迪士尼，或者Netflix。钱信宇告知36氪，“为了这个目标，接下来需要开拓更多民族、更多渠道，扩大IP影响力。”

汤姆猫系列IP和其他虚拟形象的本质不同差异在于，后者绝大多数以漫画、动画为载体，而汤姆猫以休闲游戏为载体——不同差异于文字、音乐或剧情等内容，“游戏”天然具备跨语言、跨种族的传播力，加快了IP的全球化效率；也让IP从一开始就是赚钱的。

对Outfit7而言，游戏不仅是earning money的途径，也是打通全球市场的桥头堡，以及未来IP立体化战略的第一枪。

通过游戏，他们可以快速进入各个民族，建立基础的认知和用户群。接着通过为汤姆猫系列IP开设当地的社交媒体账号，低成本经营当地的粉丝；同时通过商务或者代理企业，将自己的动画内容，输送到各个民族的视频媒介中去。必要的时候，再成立分企业来加强业务推进。

至于中国市场，由于金科文化的收购，汤姆猫的未来必然和中国市场有着更大的关联。

这次中外联姻从结局来看是加分的。据官方数据，Outfit7累计100亿次游戏下载和400亿次视频播放数据中，有50%的下载量(50亿次)和75%的播放量(300亿次)是在并购之后的2年9个月中完成的。

中国展开的新业务尝试，将决定汤姆猫的下壹个十年是否能破茧成蝶。这些新业务包括乐园、衍生品、授权等，而中国的文化消费市场现状，的确也是这些新业务的乐土。

中国市场的确是Outfit7的核心市场(这也从侧面证明了休闲游戏在中国的用户基数和价格)。钱信宇告知36氪，汤姆猫系列APP全球3.7亿MAU里，中国市场贡献了1/3的量，寒假期间也许更多，占到了45-50%，且大多数由跑酷类游戏带动。

如果说虚拟宠物到跑酷，是游戏内容的一次进化。那么从游戏到影视的进化，必然要提到内容金字塔顶端的“电影”。

钱信宇告知36氪，汤姆猫电影的开发从2024年启动，在持续推进中，“大家邀请了《刺客信条》电影制作人Jean-Julien Baronnet来共同完成这部作品。尚在开发阶段无法透露太多，但这会是一部大人、小孩都会感兴趣的合家欢电影。不会局限于中国市场，会在全球上映。”

下壹个十年，会说话的汤姆猫和Outfit7会变成如何？终局不得而知，但可以预见Outfit7的前路会是一段艰难的爬坡。

单在动画电影这个维度上，如果和国内外的虚拟形象IP对比，Outfit7动作和节拍也显得过于保守。还有怎样扭转过于依赖广告变现的业务模型？以及汤姆猫和它的兄弟们能不能破圈？可喜的是，排兵布阵已经就绪，粉丝基础足够庞大，下一场硬仗希望汤姆猫还能跑出好成绩。

二、现在啥子STG游戏相对火

它是由Rebellion在2024年2月4日推出的一款，采用僵尸末日题材的第三人称STG游戏。这款作品是基于《狙击精英4》的引擎打造，而且游戏中的细节和风格，都是和《狙击精英4》相同，就连里面的主角都一个人，它严格来说，也算是一款外传作品。

这款游戏是《僵尸部队三部曲》之后的独立作品，当中继承了前作不少的风格和方法，这款新作，在多人玩法中，做出了很强的优化，为了增强玩家们的尝试，在原基础上加入更多新道具、新人物、新装饰等，玩家还能深度改造手中的武器，以及增加战斗强度等设定。这款STG游戏目前很热门。

它是由Bethesda Softworks在2024年3月20日推出的一款，采用科幻恐怖风格的第一人称STG游戏。这款作品是《毁灭战士4》之后的新作，其中画面提高，难度挑战性提高，方法也变得更加丰盛。

游戏的方法，依旧是保留那种传统的劲爆风格，然而游戏的科幻程度再次提高，加入了更多的奇妙造型武器，而且战斗的效果也不同。游戏仍然注重在多人联机合作玩法下尝试，整体的尝试气氛，再次上升壹个档次。

它是由育碧在2024年8月11日推出的一款，采用科幻题材元素的第一人称STG游戏。这款作品现在为玩家们不收费放开游玩，而且全程联网，方法是一款和大逃杀一样的STG游戏，它是一款纯网络游戏。

它的方法特别具有创意，这款游戏和常规的大逃杀游戏不同，游戏的对战场景，基本全部都是城市，而且人物注重超级跳跃的方法移动，在屋顶和高楼大厦之间穿梭移动，就连战斗的时候也是保持移动，战斗的尝试很畅快。目前这款游戏很热门。

它是由Activision在2024年5月1日推出的一款，采用现代战争题材第一人称STG游戏。这款作品是典范游戏的重制版，运用最新的引擎，把10年前的原版《使命召唤6》进行重制。

游戏中的方法依旧是曾经的典范，但画质极高，把当时很多典范的景象，打造的特别清晰，人物脸部细节更加真正天然，在先进的引擎下，尝试最新风格的典范大作。

它是由Devolver Digital在2024年9月24日推出的一款，采用外星科幻题材的第一人称STG游戏。这款作品是经过多年，再次回归典范的STG游戏。

而且这次，为了防止3D眩晕的玩家，无法更好的尝试游戏，因此还为此加入了左右越肩的第三人称STG玩法，游戏的尝试程度，还是像当年的那么爽快劲爆。

三、耳机排行榜主推的有哪些

索尼是最早带领电子产业，通讯和便携式数码产品的产品，是这些的领头人，作为最长时刻被生产的耳机，它的音质，质量和性价比都是相对高，站在全球的首位，不仅随身听，而且耗电能力弱，能坚持很长时刻的好质量耳机。

森海塞尔一直都是在引领新音频技术的潮流。最近张靓颖也参和森海塞尔品牌的耳机代言，森海塞尔的声质和传入耳朵的音质都是数一数二的，用森海塞尔耳机听歌有种立体的感觉。

铁三角是日本创新的电子产品，铁三角方便携带，很多都是无线蓝牙耳机，音质和性价比虽然没前两个高，然而也是相对好的，也是一款相对实用的耳机。

KAG作为音频领域和全球四大耳机制造商其中一个，AKG分别代表专业，灵魂和音质。从字面就能了解KAG耳机注重的是产业的音质，产品的灵魂等等，一个实力打造的耳机产业。值得大家去买。

四、放置卡牌手机游戏十大排行榜

放置卡牌手机游戏十大排行榜，《爱琳诗篇》、《美食大乱斗》、《葫芦娃》、《逍遥三国》、《点点勇者》、《放置奇兵》、《战争崛起》、《部落冲突皇室战争》、《魔卡之耀》、《荣耀崛起》。

各个种族在黑暗的压迫下挣扎求存，勇者们为了击败黑暗的力量，寻求那最终的光明，成立了大大致小的佣兵团，混乱的大陆迎来了佣兵时代。

游戏中融合了美食制作和冒险元素，玩家将尝试壹个特别丰盛的美食烹饪玩法，在这个最新的美食全球中开始你的冒险之旅。

采用标志性的“剪纸风”为游戏视觉画风，复原移植了原作动画的剧情、人物等，以DIY养成为基础，开创了“葫芦装备”和“葫芦农场”的创造方法。

游戏方法特殊丰盛，典范的三国斗争、创意塔防、趣味智游、后宫养成应有尽有。

赏心悦目，克苏鲁极致暗黑饥荒系画风，特色迥异的英雄组合瑰丽的战斗特效表现，给无论兄弟们足够的视觉感官冲击。

这款游戏采用的独特的游戏画面让玩家更深入地了解到了游戏的特色。玩家在游戏里面需要积攒一些小道具，这些道具都有着自己的隐藏影响。

在这款游戏里面玩家会看到六个帮派，每壹个帮派都有自己的代表物。玩家需要选择自己的帮派，当一切准备就绪玩家就可以执行任务。

小岛上不光有壹个部落，那就意味着你们需要争夺资源，而争夺的方法便是卡牌放置的比拼，因此一定要好好锻炼你的能力，不要让别人抢走你们想要的资源。

每一张卡牌都有一位绝美的精灵，每一次都寻找都需要壹个契机，这样才会明白卡牌的珍贵。

该游戏有着一定的老元素，玩家会在游戏里面听到许多西方的神话故事，游戏也是一款物品方文化相结合的游戏。